Open Access

Yang Lu, Patrick Siegfried

• With the widespread use of the Internet, many industries have developed rapidly. The economy based on the Internet poses a significant threat to the traditional economy. Live streaming plus e-commerce, which is acknowledged as the current global economic status, is the result of combing live streaming and various industries through the Internet. E-commerce live streaming is one of the most essential types of online live streaming. In this article, it is defined as the live streaming of the e-commerce platform used by Key Opinion Leaders or product sellers through the built-in live streaming function of the platform to propagate goods, brands, events, etc. to achieve goals of brand exposure and product sales. Compared with the traditional economic model, the combined model of e-commerce and live streaming has its advantages and characteristics. This kind of marketing tool is now prevalent. However, there are many deficiencies in e-commerce live streaming that need to be improved since the development of e-commerce is immature and supervision of Internet use is ongoing.
• Mit der weit verbreiteten Nutzung des Internets haben sich viele Branchen rasant entwickelt. Die auf dem Internet basierende Wirtschaft stellt eine erhebliche Bedrohung für die traditionelle Wirtschaft dar. Live-Streaming plus E-Commerce, der als aktueller globaler Wirtschaftsstatus anerkannt ist, ist das Ergebnis der Kombination von Live-Streaming und verschiedenen Branchen über das Internet. E-Commerce-Live-Streaming ist eine der wichtigsten Arten des Online-Live-Streamings. In diesem Artikel wird es als Live-Streaming der E-Commerce-Plattform definiert, die von Meinungsführern oder Produktverkäufern über die integrierte Live-Streaming-Funktion der Plattform zur Verbreitung von Waren, Marken, Ereignissen usw. verwendet wird, um die Ziele der Marktbekannheit zu erreichen und Produktverkäufe. Diese Art von Marketinginstrument ist mittlerweile weit verbreitet. Es gibt jedoch viele Mängel, die verbessert werden müssen, da die Entwicklung des E-Commerce noch nicht ausgereift ist und die Überwachung der Internetnutzung noch nicht abgeschlossen ist.